Corporate Influencer

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist ein Corporate Influencer?

2. Merkmale und Abgrenzung zu klassischen Influencern

3. Vorteile von Corporate Influencern für Unternehmen

4. Beispiele und Einsatzbereiche

5. Herausforderungen und Risiken

6. Erfolgreiche Corporate-Influencer-Strategie entwickeln

7. Fazit

1. Was ist ein Corporate Influencer?

Ein Corporate Influencer ist ein Mitarbeiter oder eine Mitarbeiterin, der oder die als Markenbotschafter für das eigene Unternehmen in sozialen Medien oder auf öffentlichen Plattformen auftritt. Im Gegensatz zu externen Influencern sind Corporate Influencer Teil der Organisation und sprechen aus einer authentischen Innenperspektive über Themen, Produkte oder Unternehmenskultur.

2. Merkmale und Abgrenzung zu klassischen Influencern

• Interne Rolle: Sie sind Angestellte und keine externen Werbepartner.

• Glaubwürdigkeit: Ihre Aussagen wirken authentischer, da sie direkten Einblick in das Unternehmen haben.

• Langfristigkeit: Während Kooperationen mit externen Influencern meist projektbezogen sind, sind Corporate Influencer Teil einer nachhaltigen Kommunikationsstrategie.

  
  

3. Vorteile von Corporate Influencern für Unternehmen

• Erhöhte Reichweite: Mitarbeiter teilen Inhalte mit ihrem persönlichen Netzwerk.

• Employer Branding: Stärkung der Arbeitgebermarke durch authentische Einblicke.

• Vertrauen: Empfehlungen durch echte Mitarbeitende wirken glaubwürdiger.

• Kundenbindung: Persönliche Kommunikation schafft Nähe zur Zielgruppe.

  
  

Ein Corporate Influencer ist ein Mitarbeiter oder eine Mitarbeiterin, der oder die als Markenbotschafter für das eigene Unternehmen in sozialen Medien oder auf öffentlichen Plattformen auftritt.

4. Beispiele und Einsatzbereiche

Corporate Influencer können in unterschiedlichen Bereichen eingesetzt werden:

• LinkedIn & Xing: Fachbeiträge, Thought Leadership und Recruiting.

• Instagram & TikTok: Einblicke hinter die Kulissen, Employer Branding.

• Podcasts & Blogs: Expertenwissen und Storytelling.

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Bekannte Beispiele sind Mitarbeiterprogramme großer Konzerne wie Telekom Botschafter oder Otto Corporate Influencer.

5. Herausforderungen und Risiken

• Authentizität vs. Kontrolle: Unternehmen müssen Vertrauen in die Mitarbeitenden haben.

• Schulung und Leitlinien: Klare Social-Media-Guidelines sind erforderlich.

• Ressourcen: Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms benötigt Zeit und Budget.

• Shitstorms und Kritik: Mitarbeitende stehen als öffentliche Markenbotschafter auch im Fokus von Diskussionen.

  
  

6. Erfolgreiche Corporate-Influencer-Strategie entwickeln

1. Ziele definieren: Reichweite, Employer Branding, Thought Leadership.

2. Auswahl der Botschafter: Freiwillige, kommunikative Mitarbeitende mit hoher Motivation.

3. Training & Support: Social-Media-Workshops, Content-Ideen, rechtliche Hinweise.

4. Content-Strategie: Einheitlicher Rahmen, aber Freiraum für persönliche Authentizität.

5. Monitoring & Erfolgsmessung: Reichweite, Engagement, Bewerberzahlen oder Markenbekanntheit messen.

   
   

7. Fazit

Corporate Influencer sind ein zentrales Element moderner Unternehmenskommunikation. Sie verbinden Authentizität, Reichweite und Vertrauen, stärken das Employer Branding und positionieren Unternehmen langfristig erfolgreich im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Talente.